Tras ocho años al frente de la ACIA (Asociación del Comercio, Empresas e Industria de Antequera y Centro Comercial Abierto), Jorge del Pino no oculta estar muy satisfecho de cómo se han desarrollado campañas esperadas por el público como el Bono Consumo o la de ‘Comprar en Antequera tiene premio’. Pero también tiene claro la importancia de visibilizar al municipio más allá de sus fronteras, de ahí el orgullo por la consolidación del municipio a la hora de estar representandos organizaciones y entidades provinciales y autonómicas, dado que entiende que son foros decisivos también para el presente y el futuro del tejido empresarial de Antequera.
Tercer mandato con el horizonte en el 2030. Suena a año de película de ciencia-ficción, pero es un futuro que está a la vuelta de la esquina, ¿cuáles van a ser sus prioridades?
Las prioridades de la ACIA se centran en la transformación digital de las pymes, el apoyo al emprendimiento y la dinamización comercial y sobre todo en la utilidad y en el acompañamiento a la consolidación de nuestros comercios y empresas a través de todos los servicios, convenios, ventajas y beneficios que venimos trabajando desde nuestra organización para todos nuestros miembros asociados.
Después de estos ocho años al frente de la ACIA, ¿de qué está más orgulloso?
Del crecimiento como organización empresarial-comercial fuera de nuestra ciudad. Estar representados en aquellas organizaciones y entidades provinciales y autonómicas, con voz e interlocución antes las distintas administraciones y en aquellos foros donde la voz es representativa, validad y sobre todo útil. Hay mucho trabajo detrás.
Vocalía en pleno de Cámara de Comercio, vocal en la Comisión de Comercio de la propia Cámara de Comercio, dos vocales en la Junta Directiva de la CEM (Confederación de Empresarios de Málaga), representación en la CEA (Confederación de Empresarios de Andalucía)., miembros de la Comisión de Empresa y Comercio de la CEA, miembros de Málaga Comercio. Espacios de trabajo, importantes y decisivos para el presente y el futuro del tejido empresarial y comercial de nuestra provincia y por supuesto de Antequera.
A nivel técnico, mi equipo directivo y yo estamos muy contentos, con la consolidación de todas las campañas de promoción, fidelización que venimos desarrollando en Antequera a lo largo de todo el año. Especialmente de dos campañas: ‘Comprar en Antequera tiene premio’, donde a lo largo de los últimos años hemos ayudado a la fidelización del cliente a Antequera, con premios superiores a los 30.000 euros y, por supuesto, a la campaña del Bono Consumo, revulsivo tan importante para las compras de navidad y donde ya hemos gestionado, gracias al Ayuntamiento de Antequera un 1.800.000 euros, desde sus inicios hace 5 años.
¿Y qué coloca en la balanza del debe y considera que hay que seguir reforzando?
En la balanza del debe, lo teníamos claro e incluso antes de saber si continuábamos o no, quisimos dejamos cerrado el convenio con la CEM para que la ACIA fuera punto de la oficina Acelera Pyme, con el objetivo de impulsar la digitalización y la implantación de las TIC (Tecnologías de la Información y la Comunicación) en las pequeñas y medianas empresas de Antequera.
Hablando de futuro. ¿El comercio local está preparado? Ya no es que sólo hablemos de digitalización, es que la Inteligencia Artificial empieza a ser parte de nuestro día a día.
Gracias a la colaboración de la que hablaba antes con la CEM, los autónomos y compañías integradas en la ACIA tendrán acceso a un servicio gratuito de asesoramiento digital. Por un lado, los asociados podrán hacer consultas individualizadas para la resolución de dudas concretas, abordando cuestiones como la factura electrónica, la implantación de herramientas de automatización, el uso de Inteligencia Artificial, etc. También, la Oficina Acelera Pyme de la CEM realizará “diagnósticos de madurez digital” a los negocios que lo soliciten, para analizar de forma personalizada el nivel de instauración y establecer una hoja de ruta para mejorar la competitividad de la empresa. Y, finalmente, habrá un acompañamiento para apoyar a las pymes en la implantación de soluciones digitales. Un traje hecho a medida para cada empresa, para cada comercio, ese asesoramiento y ayuda necesaria, al ritmo que necesite cada uno.
Por cierto, ¿cómo va creciendo la ‘marketplace’ compraenantequera.es?
Seguimos en el camino de la digitalización de nuestro comercio, a través de nuestra ‘marketplace’ gratuita para todos los comercios y pymes interesadas. En torno a 115 empresas ya forman parte de la familia de la web comprarenantequera.es.
Muy satisfechos y contentos con su evolución. Actualmente se encuentra en fase de crecimiento y esperamos que dentro de unos meses llegue a la fase de madurez. Todos los días alguna empresa o comercio adherido vende algo a través de nuestra plataforma, siendo los productos locales de alimentación los que más se venden fuera de Antequera.
Nuestra ‘marketplace’, trabaja como otro formato comercial, con sus propias campañas de fidelización y promoción para los usuarios. En paralelo, de manera simultánea con la ACIA y el Centro Comercial Abierto de Antequera, y sobre todo de forma complementaria.
Nuestra prioridad es que los vecinos de Antequera, compren y consuman en nuestros comercios y empresas locales, bien sea de manera presencial o de manera ‘online’, pero fijar la cuota de mercado a Antequera es nuestra prioridad. Ambos formatos comerciales, tanto el presencial como el ‘online’ son compatibles y necesarios para el desarrollo de la economía local.
Hace 40 años, en los orígenes, la ACIA se marcaba entre sus objetivos afianzar la ‘capitalidad’ de la comarca. ¿Que hace falta para volver a incidir en ese papel preponderante?
Aprender de lo que funcionó en el pasado y ver como encaja en el contexto actual. Existe cierta tendencia mirar al pasado, siempre con una nostalgia y un componente sentimental, y nosotros preferimos mirarlo como un aprendizaje, analizarlo y usarlo para un desarrollo, para un futuro: hábitos de consumo, gustos del consumidor, comunicaciones, evolución del ecommerce, evolución natural de los distintos municipios….
Ningún escenario, ni económico, ni social, ni el turístico, es el mismo que hace 20 años: el comercial tampoco. Hay que analizar todas las variables de manera conjunta, de manera global y no de manera individual.
Al fin y al cabo, reimpulsar el liderazgo de la cabecera refuerza el posicionamiento de Antequera en el conjunto de la provincia, ¿no?
Antequera ha sido, es y será cabecera de comarca. Su situación geográfica excepcional y privilegiada le regala este título. Lo fue en comercio de proximidad en los años 90 y en la implantación del modelo de Centro Comercial Abierto. Se implantaron otros formatos comerciales, la expansión del PEAN, el nacimiento de otros espacios productivos, ser Patrimonio de la Humanidad, el Puerto Seco…
Como le decía antes, afrontamos el futuro con el aprendizaje del pasado, y con los ojos y oídos puestos también en la visión y en la opinión de como se nos ve desde fuera. La crítica siempre debe de ser y tener un espíritu constructivo.
