Agentes turísticos y representantes de turoperadores de Alemania participaron recientemente en un viaje profesional organizado por la Oficina Española de Turismo de Frankfurt, con el objetivo de mostrar la diversidad turística de la provincia de Málaga, con especial atención a la oferta cultural, gastronómica y al interior. Durante su estancia, los participantes recorrieron el Torcal de Antequera, con una ruta senderista por este paraje natural “uno de los enclaves naturales más representativos del destino”, como destacan desde la Diputación de Málaga”; así como el Caminito del Rey. Y también visitaron la ciudad de Ronda y los museos Picasso y Carmen Thyssen de la capital.
La idea era que el grupo, formado por una docena de participantes, contará con un programa diseñado para ofrecer una visión completa del destino, desde una perspectiva profesional. La organización de los vuelos ha corrido a cargo de la Oficina Española de Turismo de Frankfurt, mientras que Turismo Andaluz ha colaborado con la participación de un guía correo de habla alemana, facilitando el desarrollo del itinerario y el acompañamiento del grupo durante su estancia en la provincia.
“Este tipo de acciones permite que los profesionales del sector conozcan el destino de primera mano, algo fundamental para trasladar después una imagen real y completa a sus clientes”, ha explicado el director gerente de Turismo Costa del Sol, Antonio Díaz, quien recuerda la importancia del mercado alemán como emisor estratégico para la provincia.
En este sentido, Díaz ha añadido que “los fam trips son una herramienta clave para fortalecer la comercialización del destino, ya que permiten a los agentes y turoperadores experimentar directamente la oferta turística y generar un mayor conocimiento del territorio”.
Turismo Costa del Sol en la ITB Berlín 2026
Con esta acción, Turismo Costa del Sol continúa reforzando su estrategia de promoción internacional, en especial con el mercado alemán. Precisamente, esta empresa pública dependiente de la Diputación vuelve a participar con un estand propio en la actual edición de la ITB Berlín, que se desarrolla hasta este jueves.
Con superficie expositiva de 235 metros cuadrados, el expositor sigue el modelo que ya se ha implantado en otras ferias, para ofrecer a los empresarios un marco donde desarrollar su agenda de reuniones y para que los agentes turísticos puedan optimizar su presencia en este encuentro profesional, uno de los más importantes del sector a nivel mundial. Una treintena de reuniones se han programado, orientadas a potenciar los distintos segmentos turísticos, a lo que hay que sumar encuentros empresariales en el propio estand con aerolíneas, turoperadores, agencias de viajes y oficinas españolas de turismo.
“Alemania es un mercado estratégico para la Costa del Sol y nuestra presencia continuada en ITB Berlín responde a la necesidad de seguir consolidando nuestro posicionamiento en un entorno cada vez más competitivo”, subrayó el presidente de la Diputación, Francisco Salado en la primera joranda.
La participación en esta nueva edición supone una inversión aproximada de 450.000 euros, que incluye tanto la presencia en ITB Berlín como una campaña promocional en pantallas de gran formato y mupis ubicados en enclaves emblemáticos de la capital alemana. Esta acción se extenderá durante un mes y se espera que tenga un alcance de más de 7,2 millones de impactos, reforzando la visibilidad de la Costa del Sol en uno de sus principales mercados emisores.
En 2025, desde Turismo Costa del Sol se contabilizaron unos 812.600 turistas alemanes, lo que supone un incremento de un punto respecto al ejercicio anterior. Estos visitantes generaron un impacto económico de 1.409 millones de euros, casi un 10% más que en 2024, creciendo por encima de los nueve principales destinos competidores.
“Queremos seguir conquistando al visitante alemán, que destaca por su alto gasto en destino, con una media de 176 euros diarios y estancias que superan los ocho días, y que además otorga a la Costa del Sol una calificación sobresaliente”, explicó Salado, de un mercado que en 2024 recuperó su segunda posición como emisor internacional.
Por su parte, la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior de la Junta participa en esta nueva edición de ITB Berlín con un espacio expositivo de 535 metros cuadrados, en el que están representadas la ocho provincias -con el Torcal de Antequera, como el pasado año, como principal imagen para el espacio dedicado a Málaga- y cerca de 60 empresas andaluzas, convirtiendo el stand andaluz en un auténtico polo de negocio.
“Queremos atraer a públicos más jóvenes, a viajeros interesados en propuestas innovadoras y a un turismo menos condicionado por la estacionalidad. Queremos que Andalucía sea percibida no sólo como un destino vacacional tradicional, sino como una experiencia completa durante todo el año”, explicó el consejero Arturo Bernal.
